La noción de “enlaces con los medios de comunicación” se refiere al restablecimiento de relaciones con medios locales, nacionales e internacionales, fomentando la colaboración entre organizaciones o movimientos sociales y los medios en sus diversas plataformas. Estos enlaces se consolidan como alianzas estratégicas para transmitir de manera eficaz y precisa mensajes, campañas y perspectivas de grupos que tradicionalmente son excluidos de los espacios de discusión. A través de estas alianzas, se moviliza la opinión pública y se informa y educa a la población sobre la realidad del cambio climático, la TEJ y las alternativas disponibles.
Las estrategias mediáticas pueden incluir notas de prensa, entrevistas y coberturas que informen a la ciudadanía, entre otras, sobre la importancia de la TEJ y las consecuencias del cambio climático. Asimismo, estas estrategias generan presión mediática sobre las decisiones en materia de políticas públicas ambientales y energéticas, y mantienen las discusiones en la agenda pública.
El principal desafío en la consolidación de estas relaciones radica en la línea editorial de cada medio de comunicación, que puede influir en el contenido publicado y en la forma en que se narran los hechos. Este aspecto debe considerarse con cuidado al elegir los medios de comunicación con los que se colaborará.